Sparkar Nike i stjärten,
fortfarande

Instruktioner på entrédörren ledde mig ett plan ner till källardörren där jag ringde på och blev insläppt. Här nere i källaren till en av världens viktigaste alternativa tankesmedjor satt de som jobbade ideellt för Adbusters. Travar av tidningar som skulle packas i lådor samsades med blinkande datorskärmar och stressade layoutare och lådpackare. När jag förklarat att jag bokat tid för en intervju blev jag hänvisad en våning upp.

Här satt de som, underförstått, får lön för sitt arbete och hade egna kontor. Paul Shoebridge som är producent på Adbusters är en av dem.

- Adbusters har funnits i över tio år och i dag har vi en upplaga på 120 000 exemplar i månaden. Den största marknaden för magasinet finns i Nordamerika, 80 procent av försäljningen sker i USA och Canada. Men vi har alltid haft större genomslag i Europa, ni är liksom mer intellektuella där, inleder Paul.

Adbusters är tankesmedjan som gjort sig kända för kampanjer som "Turn off TV week" och "Buy nothing day" och givetvis deras självtitulerade pappersmagasin med reklammontage och texter om den mentala miljön. Men just nu ägnas mycket av tiden i villan där i Vancouver åt kampanjen Black spot sneaker.

Idén med Black Spot Sneaker är att bygga upp en antivarumärkesprodukt, helt enkelt ett sätt att forma en egen "gräsrotskapitalism".

- Tanken är att alla som köper skon Black spot sneaker blir faktiskt delägare i företaget. Det här kan bli starten på ett antal gräsrotsinitiativ i andra små organisationer, förklarar Paul.

- Med Black spot sneaker kan vi faktiskt göra något istället för att bara protestera mot vad andra gör. Vi gör helt enkelt skon som vi vill bära, en sko som är snäll mot miljön och de som har producerat den. Skon har hittills mest spridits genom mun-till-mun och Internet, folk tycker faktiskt att det är en spännande idé och då sprider man den vidare. Kampanjen har också blivit uppmärksammad i andra medier, till exempel genom att bli utmärkta till en av årets hundra bästa idéer i New York Times.

När jag träffar Adbusters på försommaren 2004 har redan 8000 par av skon blivit förbokade, konkurrerande tillverkare mest gapar när vi nämner den siffran påpekar Paul. I dag har Black spot sneaker-kampanjen gått vidare och växt i omfattning. Skorna säljs sedan hösten 2004 i butiker världen över och på Internet. Adbusters arbetar just nu med att ta fram en ny modell som inte bara ska göras av ekologisk hampa som första modellen, utan även ha begagnade bildäck som sula.

Men vilken fabrik vågar Adbusters tillverka sina skor i? Förstår de inte att de kommer bli granskade av alla rörelsens kritiker och hela världens sensationslystna journalister?

- Det finns ingen universell definition av vad en "bra fabrik" är, så vi har fått ta fram våra egna definitioner och krav på vad det är vi letar efter. Det har tagit tid och varit svårt. Slutligen fastnade vi för en familjeägd fabrik i Portugal där personalen har rimliga arbetsvillkor, på vår hemsida kan man läsa allt om de anställdas löner, arbetstider och hälsoförmåner, säger Paul.

Black spot sneaker-kampanjen är inriktad på att kritisera Nike, bland annat lanserades skon när den kom ut i affärerna med stora anslagstavlor utanför Nikes huvudkontor i Oregon.

Är Nike värre än de andra stora sportskotillverkarna?

- Ja, svarar Paul med ett skratt. Det var de som startade allt det här. Det var Nike som var ledarna bakom hela den här trenden med ett coolt varumärke som överskuggar allt och döljer det faktum att produkterna tillverkas under vidriga förhållanden av människor på andra sidan jorden. Precis som vi anklagar McDonalds för att de spred snabbmatstrenden så anklagar vi Nike, det är ju de som har ställt till allt.

Syftet med Block spot sneaker är att sparka Nikes vd, Phil Knight, i stjärten, förklarade hemsidan för Black spot sneaker när den lanserades. Och efter bara några månader meddelade Phil Knight att han avsäger sig vd-posten i Nike och byter jobb. Kan det enbart vara en slump? Jag tror att de är glada borta i sekelskiftesvillan i Vancouver, men en sak är säker: Adbusters jobbar vidare.